El pasado 3 de abril se celebró en la Facultad de Filosofía y Letras de la Universidad de Valladolid un nuevo taller del Proyecto de Innovación Docente PROCOMOV, bajo el título: «Estrategias y desafíos en la gestión de redes sociales en medios». La sesión fue impartida por Beatriz Alonso Casares, periodista con más de una década de experiencia en comunicación digital y actual responsable de redes sociales en el diario El Norte de Castilla.
El taller, dirigido especialmente a estudiantes del Grado en Periodismo, se centró en los retos actuales del trabajo en redes sociales dentro de los medios de comunicación, diferenciando este ámbito del marketing o la comunicación institucional. La ponente compartió herramientas reales de planificación, análisis de audiencias y generación de contenidos, así como ejemplos concretos de cómo El Norte de Castilla aborda su presencia en plataformas como Instagram, X, TikTok, LinkedIn, WhatsApp o Bluesky.
Entre los contenidos tratados destacaron:
- Los objetivos estratégicos de un medio en redes: notoriedad, imagen de marca, monetización y conexión con nuevas audiencias.
- El análisis ampliado de la competencia, incluyendo no solo medios, sino también influencers, instituciones o plataformas emergentes.
- Las herramientas utilizadas en el trabajo diario del equipo digital: Besocy (para analítica), Marfeel (para contenido optimizado) o Emplify (para planificación y automatización).
Beatriz Alonso también reflexionó sobre las particularidades de gestionar redes para un medio periodístico, donde la inmediatez, la veracidad y el criterio editorial siguen marcando la diferencia frente a otros modelos de comunicación digital.
Esta actividad forma parte del programa de talleres y encuentros con profesionales impulsados desde el PID PROCOMOV, que busca acercar al alumnado a experiencias reales del ejercicio periodístico con perspectiva social, colaborativa y crítica.
